Goodwill: como se define quanto vale uma empresa?
Goodwill é um valor pelo qual uma empresa é vendida que é superior ao valor de mercado da mesma. Trata-se do valor dos ativos intagíveis da empresa
- Direito Empresarial
- Aline de Souza Pereira
- 21 de março de 2022
- Atualizado em: 06 de abril de 2022
- Tempo de Leitura: 4 minuto(s)
Goodwill: qual o valor de uma marca?
Qual o valor de uma marca? Você saberia responder essa questão? A maioria das pessoas iria olhar o valor de mercado da marca e pronto. No entanto, em negociações existe outro fator que determina quanto vale aquela marca: o goodwill.
Você já ouviu falar nesse fator? Neste artigo falaremos sobre ele com mais aprofundamento. Confira!
O que é o goodwill?
Goodwill nada mais é do que todo o valor intangível de algo, ou seja, o valor que não é possível contar.
O termo foi inserido no século 16 e desde então, é um fator importante da contabilidade financeira. Sendo que, é mais utilizado em negociações de compra e venda de empresas.
Em resumo, então, o goodwill é o valor que o comprador paga pela empresa X além do seu valor de mercado.
O lucro ali inserido é determinado por fatores que não podem ser contados, por exemplo, a credibilidade de uma empresa.
Veja, se você tivesse duas empresas de maquiagem para comprar, uma delas fosse uma empresa inciante, vamos supor, com meu nome Aline Makes e a outra fosse a natura, sem dúvida alguma a natura possuíria um valor mais elevado de venda.
Isso porque, a credibilidade da empresa é alta. Além disso, a Natura é uma empresa que possui muitas outras vantagens, que, ao se tornar dono da mesma, você receberia em troca de sua compra.
Por essa razão, a empresa possui um valor comercial acima do valor do mercado.
Como fazer o cálculo do goodwill?
Apesar de ser um intangível, o goodwill pode ser calculado. Para isso, deve-se fazer o seguinte cálculo:
Goodwill = P – (A+L)
P é o valor que a empresa compradora pagará pela empresa que está a venda. A é o valor justo do ativo e L é o valor justo do passivo.
O Goodwill é, então, a diferença entre o valor de mercado e o valor pago.
O que são ativos intangíveis de uma empresa?
Como falei, então, o Goodwill é o valor que não pode ser medido de uma empresa. Acima, exemplifiquei sobre a credibilidade. No entanto, existem várias maneiras de imputar valor a uma companhia que podem gerar esse preço acima do mercado. Vejamos alguns ativos intagíveis de uma empresa:
1 – Capital Intelectual
Esse é um ponto interessante, porque vai falar do Goodwill cujos representantes são os colaboradores da empresa. Ou seja, o valor da empresa se dá de acordo com as skills dos colaboradores.
Não é de hoje que se sabe que, quanto mais uma empresa vale, mais capacitados são seus colaboradores. Isso porque, além da possibilidade de contratação dos melhores profissionais do mercado, existe ainda o valor para investimentos nas capacitações desse profissional.
2 – Marca registrada
O Goodwill tem tudo a ver com o Branding. O valor de uma marca pode levar anos para ser consolidado. Apesar de existirem empresas que conseguiram rápida difusão e consolidação, no geral, as empresas empenham-se muito para colocar a marca “na boca do povo”.
Uma vez que a marca se consolida, ela se torna a referência do mercado. Um exemplo disso é a bombril. Eu, particularmente, não conheço uma pessoa sequer que fale “palha de aço” ao invés de “Bombril”, você conhece?
O fator aqui é que a marca Bombril está consolidada no mercado, e não importa o que a concorrência fizer, ela ainda será lembrada pelas pessoas.
3 – Imagem consolidada no mercado
A marca registrada é importante, mas devemos diferenciar a imagem da marca consolidada. Isso porque, quando uma marca, ainda que seja registrada, pode ter sua imagem abalada. Vejamos o exemplo que eu dei da Bombril, hoje a marca já não é mais vista como antigamente. Isso porque, em 2021, a empresa resolveu revincular a propaganda de um produto cujo nome tem cunho racista, bem como, sua propaganda.
Logo, a empresa foi alvo de inúmeras críticas tendo que tirar o produto e suas propagandas do ar.
Apesar disso, a sanção foi, de certa forma, leve para uma empresa do tamanho da Bombril. Ainda assim, a visibilidade da marca já não é a mesma.
Ou seja, é necessário pensar tanto no que será veiculado, quanto na gestão de crise, em caso de deslizes, a fim de preservar a imagem da empresa, mas mais do que isso, de não desrespeitar ninguém. Assim, o goodwill, ou valor da empresa, se mantém!
4 – Gestão organizacional
A gestão da organização também é um ativo da empresa. Como a empresa gerencia seus processos, como faz sua gestão financeira, tudo isso também importa no fim das contas, para definir o valor de uma empresa.
Isso porque, uma boa gestão, também mostra mais segurança no tratamento de informações e dados, ou seja, há respeito pela legislação LGPD.
5 – Clientes
O tamanho da carteira, a importância dos clientes, quanto eles pagam e o tamanho destes também são bens intangíveis de uma empresa.
Observe o nosso exemplo, a Softplan comprou a Projuris com todos os seus colaboradores, clientes, processos, etc. No caso, por exemplo, dos clientes, agora a Softplan possui mais uma leva de clientes muito grandes em sua carteira. Ou seja, a Projuris possui muitos ativos intangíveis implementados, agora, na Softplan.
Importância dos ativos intangíveis em uma empresa
O Goodwill é a chave para encontrar o valuation de uma empresa. Isto é, o valor que uma empresa possui!
Os principais interessados no valuation de uma empresa são os investidores, sejam eles os sócios que compram ações da empresa ou as outras empresas que desejam adquirir o patrimônio de outra.
Isso porque, é por meio do valuation que essas pessoas conseguem observar o retorno que terão, para isso, precisam saber as vantagens competitivas, valores de mercado, ativos intangíveis e bons fundamentos a longo prazo.
Mas por que isso é importante para o Direito? É o que falamos a seguir
Importância do Goodwill no mundo jurídico
O primeiro ponto quando se fala da importância do Goodwill no mundo jurídico é o próprio valor dos escritórios de advocacia.
Além disso, escritórios com foco – ou áreas – em Direito empresarial ou Direito tributário devem entender bem o conceito, a fim de auxiliar no cálculo dos ativos tangíveis e intangíveis das mesmas a fim de definir o valor do Goodwill.